بررسی تاثیر هوشمندی رقابتی بر عملکرد برند

thesis
abstract

با نگاهی دقیق به جهان مملو از تغییرات در عرصه های سیاسی، تکنولوژیک، اجتماعی، اقتصادی و ... در می یابیم که تنها راه پیش روی سازمان ها در شرایط متلاطم تجاری کنونی دست یابی و حفظ یک مزیت رقابتی پایدار در بازاری که در آن فعالیت می کنند می باشد. با توجه به مبانی نظری مدیریت استراتژیک، سه مجموعه دیدگاه در رابطه با دستیابی و حفظ مزیت رقابتی قابل شناسایی و تبیین می باشد. دیدگاه محیطی، دیدگاه قابلیت های سازمانی و دیدگاه هوشمندی رقابتی که جدیدترین رویکرد در این زمینه می باشد و به نوعی دو دیدگاه نخست را با یکدیگر تلفیق و ترکیب نموده است. هوشمندی رقابتی به شرکت ها این امکان را می دهد که از طریق تجزیه و تحلیل حرکات رقبا، روند ترجیحات مشتریان، روند حرکت و پیشرفت تکنولوژی ها و همچنین پیش بینی قوانین و مقررات حاکم در آینده در مورد فعالیت شرکت، قبل از آنکه شرکت تحت تاثیر محیط پیرامون قرار بگیرد، نسبت به پیش بینی و عکس العمل اقدام نماید. در این تحقیق بدنبال این هستیم تا دریابیم با توجه به تاکید روزافزون بر فعالیت های مبتنی بر هوشمندی رقابتی در داخل کشور و بالاخص در سطح بین المللی آیا این فعالیت ها بر عملکرد برند محصولات و خدمات شرکت های بیمه خصوصی کشور تاثیرگذار است؟ با توجه به هدف تحقیق، فرضیات تحقیق حاضر طراحی شده اند تا به بررسی تاثیر هرکدام از طبقات هوشمندی رقابتی(هوشمندی ساختاری-سازمانی، هوشمندی بازار و هوشمندی اجتماعی- استراتژیک) بر عملکرد برند پرداخته شود. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه است و جامعه آماری تحقیق را شرکت های بیمه خصوصی کشور تشکیل می دهند. با توجه به مرتبط بودن موضوع تحقیق و سوالات پرسشنامه با مقوله بازاریابی نمونه تحقیق حاضر را کارمندان، کارشناسان و مدیران واحدهای بازاریابی(یا افرادی که به نحوی در فرایندهای کلان بازاریابی و فروش شرکت درگیر هستند) شرکت های خصوصی بیمه تشکیل می دهند. برای نمونه گیری نیز از روش تصادفی-طبقه ای بهره جسته ایم. نتایج حاصل از تحقیق بیانگر تاثیر مثبت هوشمندی رقابتی بر عملکرد برند می باشد. همچنین در هنگام بررسی تاثیر طبقات مختلف هوشمندی رقابتی، نتایج نشان داد که در نمونه مورد مطالعه تنها هوشمندی بازار بر عملکرد برند تاثیرگذار می باشد.

similar resources

بررسی تاثیر هوشمندی رقابتی بر توان رقابتی و رقابتمندی صنعتی در شهرکهای صنعتی استان لرستان

هدف از انجام این پژوه بررسی تاثیر هوش رقابتی بر توان رقابتی و رقابت صنعتی در واحدهای مستیر در شهرکهایصنعتی استان لرستان است. با توجه به استفاده از نتایج پژوه در عم این پژوه کاربردی و از نوع توصیفی پیمایشیاست. جامعه آماری پژوه واحدهای صنعتی فعال در شهرکهای صنعتی استان لرستان است که با توجه به احلاعاتی کهمدیریت شهرکهای صنعتی در اهتیار محید قرار داده است، دارای 110 واحد اقتصادی فعال میباشد که با ا...

full text

طراحی مدل هوشمندی رقابتی مبتنی بر هوشمندی ساختاری سازمانی

باتوجه به مبان ی نظری مدیریت استراتژیک، سه مجموعه دیدگاه در رابطه با دستیابی به مزیت رقابتی قابل شناسایی و تبیین است : دیدگاه محیطی، دیدگاه قابلیت های سازمانی و دیدگاه هوشمندی رقابتی که نظرات و کانون تجزیه و تحلیل دو دیدگاه نخست را با یکدیگر تلفیق و ترکیب می کند. باتوجه ب ه جهانی شدن بازارها، توسعه قلمرو رقابت، فراگیر شدن سیستم های اطلاعاتی و اهمیت یافتن شایستگی های درون شرکتی، هدف این تحقیق، ت...

full text

بررسی تاثیر هوشمندی رقابتی بر توان رقابتی و رقابتمندی صنعتی در شهرکهای صنعتی استان لرستان

هدف از انجام این پژوه بررسی تاثیر هوش رقابتی بر توان رقابتی و رقابت صنعتی در واحدهای مستیر در شهرکهایصنعتی استان لرستان است. با توجه به استفاده از نتایج پژوه در عم این پژوه کاربردی و از نوع توصیفی پیمایشیاست. جامعه آماری پژوه واحدهای صنعتی فعال در شهرکهای صنعتی استان لرستان است که با توجه به احلاعاتی کهمدیریت شهرکهای صنعتی در اهتیار محید قرار داده است، دارای 110 واحد اقتصادی فعال میباشد که با ا...

full text

بررسی تأثیر هوشمندی رقابتی بر عملکرد سازمان در بانک های تجاری

اهمیت دستیابی به اطلاعات بازار که حاصل هوشمندی رقابتی سازمان است با تغییرات وسیعی که امروزه شرکت­ها در حوزه­های مختلف از جمله افزایش شدت رقابت، ورود فناوری­های جدید، خصوصی‎سازی و مواردی مانند اینها در محیط رقابتی خود تجربه می­کنند، بیش از پیش افزایش‎یافته و به‎شدت بر عملکرد سازمان تأثیر می‎گذارد. از این رو پژوهش حاضر به‎منظور بررسی تأثیر هوشمندی رقابتی بر عملکرد سازمان در بانک­های تجاری اجرا شد...

full text

هوشمندی رقابتی و کسب مزیت رقابتی

هدف از این پژوهش ، بررسـی رابطه میان هوشـمندی رقابتی با کسب مزیت رقابتی در شرکـت زمزم است. پس از مروری بر مفاهیم هوشمندی رقابتی و مزیت رقابتی، دو پرسشنامه مجزا برای متغیرهای پژوهش طراحی و پس از تائید روایی و پایایی آن ها، میان 52 نفر از مدیران، کارشناسان و متخصصان شرکت زمزم توزیع گردید. نتایج حاصل از بکارگیری آزمون رتبه‌یی اسپیرمن، بیانگر رابطه مستقیم و معنادار هوشمندی رقابتی و ابعاد آن با کس...

full text

ارائۀ مدلی برای سنجش هوشمندی برون‎سازمانی: دیدگاهی از هوشمندی رقابتی

امروزه سازمان‌ها نیازمند ابزارهایی هستند که بتوانند اطلاعات مورد نیازشان را از محیط بیرونی شناسایی، گردآوری و تجزیه‎وتحلیل کنند تا در تصمیم‎های استراتژیک خود به‎کار گیرند. هوشمندی برون‎سازمانی، این اطلاعات تحلیل‎شده را برای تصمیم‎های سازمانی فراهم می‎کند. با وجود نیاز و اهمیت این ابزارها، هنوز مدلی برای سنجش عملکرد سازمان‌ها در زمینۀ هوشمندی برون‌سازمانی معرفی نشده است. این پژوهش از نوع کاربردی...

full text

My Resources

Save resource for easier access later

Save to my library Already added to my library

{@ msg_add @}


document type: thesis

دانشگاه آزاد اسلامی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی - دانشکده مدیریت

Hosted on Doprax cloud platform doprax.com

copyright © 2015-2023